Blu eCigs是一家领先的电子卷烟品牌，于2012年4月被美国大烟草公司罗瑞拉德（Lorillard）收购，成为其旗下的子公司。总部位于美国北卡罗莱纳州格林斯博罗的罗瑞拉德公司的子公司罗瑞拉德烟草公司是美国第三大卷烟生产商。罗瑞拉德成立于1760年，是美国最悠久的持续经营的烟草公司。罗瑞拉德的旗舰优质卷烟品牌新港是美国最畅销的薄荷卷烟也是销量第二大的卷烟品牌。除新港外，罗瑞拉德产品线还有另外4个卷烟品牌家族，营销的品牌名称为健牌、真实、Maverick和Old Gold等。
由于在2012年第三财季才开始在全国零售和推广blu eCigs，电子烟销售为罗瑞拉德公司的当季净销售总额贡献了1400万美元。2012年11月，罗瑞拉德公司的主席、首席执行官兼总裁莫里·S.凯斯勒表示继续执行它的战略计划，开始对blu eCigs进行广告、分销和推销方面的投资。同时，公司还将增加对blu eCigs的投资，以便进一步打开全国的零售分销渠道。在截至9月30日的第三财季内，罗瑞拉德的卷烟单位批发总量比2011年同期下降了2.1%。2012年第三财季的国内卷烟单位批发总量也下降了2.1%。由于市场份额、销售额、利润和平均净定价的增长，罗瑞拉德再次强化了它在美国卷烟市场的地位，值得一提的是，尽管薄荷卷烟促销和新产品活动竞争激烈，但是公司在第三财季仍然扩大了其在薄荷卷烟市场的份额领导地位，显示出旗舰品牌新港的显著增长。
自美国联邦禁止卷烟广告登上广播和电视40多年后，美国的一些主要烟草制造商再次通过播放电子卷烟广告而重返电视。罗瑞拉德烟草公司的子公司Blu eCigs，于2012年10月开启了广告活动，在电视上播放了由演员史蒂芬·多尔夫主演的广告。雷诺（财富500强雷诺美国公司的子公司）公司也计划从8月开始，为自己的电子卷烟Vuse播放电视广告。雷诺公司的发言人理查德·史密斯说：“这件事相当引人注目，毕竟烟草广告已经有40多年未上电视了。”美国政府在1970年禁止了广播和电视卷烟广告。无烟烟草广告之后在1986年才被禁止。
电子卷烟是将尼古丁和其他化学物质转变为使用者吸入的蒸汽的无烟电子产品。它们被作为长期吸烟者的烟草替代产品推出，并且被美国一些最大的烟草公司视为有发展前途的新收入来源。Blu eCigs公司报告，第一季度的净销售额为5700万美元，比2012年最后三个月的销售额增长了46%。Blu eCigs公司的营销副总裁马特·科普曼引用业内分析师的话说，总体而言，2013年的电子卷烟销售可能会超过10亿美元。
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